Анализ  реакций пользователей на сайты, промо-материалы, рекламные ролики, фильмы и другой контент, разработка рекомендаций по улучшению восприятия и эффективности исследуемого контента. 

Как это работает

1. Исследование эмоционального отклика

Анализ кожно-гальванической реакции и фотоплетизмограммы для определения вовлеченности и эмоционального отклика на видеоролики, изображения, аудиозаписи и другие маркетинговые и подобные материалы.

Оценка биоэлектрической активности мозга (ЭЭГ) для выявления уровня стресса и когнитивной нагрузки.

2. Анализ зрительного внимания

Использование айтрекинга для определения зон наибольшего внимания на упаковке, рекламных баннерах, веб-сайтах и других визуальных материалах.

Сопоставление данных о движении глаз с эмоциональным откликом для выявления наиболее эффективных элементов дизайна.

3. Тестирование контента

Проведение фокус-групп с использованием нейрофизиологических методов для оценки реакции на сериалы, рекламные ролики, приложения и другие медиаматериалы.

Разработка психологического тестирования и проведение полуструктурированных интервью для извлечения глубинных знаний о предпочтениях потребителей.

Преимущества для компаний

1. Повышение эффективности рекламных кампаний

Оптимизация рекламных материалов на основе данных о реальных эмоциональных и когнитивных реакциях потребителей.

Увеличение конверсии и вовлеченности за счет точного понимания предпочтений целевой аудитории.

2. Улучшение дизайна и упаковки

Выявление наиболее привлекательных элементов дизайна, которые привлекают внимание и вызывают положительные эмоции.

Снижение риска провала новых продуктов на рынке за счет предварительного тестирования упаковки.

3. Оптимизация контента

Повышение вовлеченности в контент (сериалы, ролики, приложения) за счет анализа эмоционального отклика и зрительного внимания.

Создание более эффективных маркетинговых стратегий на основе данных о поведении потребителей.

4. Снижение рисков

Минимизация финансовых потерь за счет предварительного тестирования маркетинговых материалов.

Увеличение ROI (возврата на инвестиции) за счет более точного понимания аудитории.

Пример применения результатов

Исследование реакции потребителей на продукт заказчика с использованием айтрекинга и анализа эмоционального отклика позволяет выявить наиболее привлекательные элементы дизайна и устранить те, которые вызывают негативные эмоции. Это приводит к увеличению продаж и укреплению бренда на рынке.

Установление степени соответствия должности, предполагающей принятие сложных управленческих решений. Построение индивидуальной карьерной траектории.

Как это работает

Профилирование включает несколько этапов

1. Анализ ценностных ориентаций — с помощью специальных ценностносодержащих дилемм, разрабатываемых психологами Центра, и нейрофизиологических замеров (айтрекинг, биобраслет, модуль ФПГ) выявляются наиболее и наименее значимые для сотрудника ценности, а также его способность принимать решения в условиях конфликта ценностей.

2. Оценка эмоциональной устойчивости — измеряется уровень стрессоустойчивости и скорость принятия решений в зависимости от эмоциональной вовлеченности (КГР, ФПГ).

3. Личностный профиль — на основе опросников (PVQ-RR, BFI-2 и др.) психологами Центра строится структурированный портрет личности, включающий такие черты, как экстраверсия, добросовестность, открытость опыту и другие.

Преимущества для компаний и госкорпораций

1. Оптимизация кадрового состава — выявление сотрудников, наиболее подходящих для руководящих и иных позиций, требующих высокой ответственности и стрессоустойчивости.

2. Снижение рисков — минимизация ошибок в принятии решений за счет понимания эмоциональных и ценностных особенностей сотрудников.

3. Повышение лояльности — разработка индивидуальных карьерных траекторий, учитывающих личностные особенности сотрудников, способствует их мотивации и удержанию в компании, а также сокращает срок «окупаемости» нового сотрудника.

4. Улучшение корпоративной культуры — понимание ценностных ориентаций сотрудников позволяет выстраивать более эффективные коммуникации и формировать команды с синергетическим эффектом.

5. Адаптивный подход — разработка целевой ценностно-психологической карты для исследования проводится с учетом специфики, задач и потребностей организации-заказчика.

Пример применения результатов

Разработка индивидуальных рекомендаций: профилактика выгорания, тренинги по управлению временем и принятию решений, проработка зон конфликта ценностей. Аналогично, результаты исследования могут применяться при построении карьерной траектории сотрудника и рассмотрении его кандидатуры на конкретную должность.

Выявление критических точек в производственных процессах, разработка решений для устранения ошибок и повышения безопасности труда.

Как это работает

1. Исследование когнитивной нагрузки и стресса

Анализ биоэлектрической активности мозга для выявления уровня усталости и когнитивной нагрузки (ЭЭГ), уровня стресса (ЧСС, кожно-гальваническая реакция) и фокусировки внимания (айтрекинг).

Сопоставление физиологических данных с субъективными ощущениями сотрудников через специализированные опросы и интервью.

Анализ нейрофизиологических показателей сотрудников в случае сложных производственных сценариев, смоделированных в виртуальной реальности (например, аварийные ситуации, управление оборудованием).

2. Профилирование сотрудников

Оценка скорости реакции и эмоциональной устойчивости в экстренных ситуациях.

Тестирование конфликта ценностей (например, безопасность vs скорость выполнения задачи).

Разработка персонализированных тренингов в VR для улучшения концентрации и управления стрессом.

Преимущества для организаций

1. Снижение рисков

Минимизация вероятности аварий и несчастных случаев за счет выявления и устранения критических точек в производственных процессах.

Снижение финансовых потерь, связанных с материальным ущербом, штрафами и репутационными издержками.

2. Повышение эффективности труда

Улучшение концентрации и снижение уровня стресса у сотрудников.

Разработка персонализированных тренингов и рекомендаций по оптимизации рабочих процессов.

3. Соответствие законодательству

Снижение риска административной, уголовной и гражданско-правовой ответственности для руководства компании.

Упрощение прохождения проверок со стороны контролирующих органов.

4. Индивидуальный подход

Разработка ценностной карты и исследовательских сценариев на основе специфики компании и ее потребностей.

5. Позитивный имидж организации и ее руководства

Забота о безопасности и комфорте сотрудников на рабочем месте повышает привлекательность организации в глазах соискателей и лояльность работников.

Пример применения результатов

Исследование нейрофизиологических показателей операторов, управляющих сложным оборудованием, во время смоделированного сценария позволяет выявлять критические точки, где сотрудники чаще всего допускают ошибки из-за усталости и стресса. Анализ когнитивной нагрузки и эмоционального фона при изучении нормативных документов, инструкций и наглядных пособий позволяет определить места и зоны, наиболее сложные для восприятия, и разработать новые инструкции и тренинги, что приводит к снижению количества ошибок и повышению эффективности труда и общей безопасности на производстве.